9. 内容生成规范 / Content Generation（公众号 & SNS）
本规范约束所有对外文案：微信公众号文章、小红书 / 微博 / 朋友圈 / 视频号口播等。无论由 人类编辑 撰写，还是由 AI（agent / SKILL） 生成，都必须遵循同一套品牌声音与结构——确保跨渠道、跨作者的输出一致、且一眼可识别为 parkpao。
- 品牌名
parkpao始终全小写；正文作为一个词书写，不拆分、不加空格。 - 统一术语：用「活动」不用「比赛」，用「里程碑」不用「俱乐部」，用「跑者」不用「选手」。
- 里程碑引用格式：「次数 + 中文名 + 级」，如「完成 25 次就是紫微级」；不写纯英文或纯数字。
- 收尾统一口号：
让跑步成为习惯 · 每周六各地公园5公里免费跑。
9.1 品牌声音 / Voice & Tone
温暖、鼓励、社区感，带一点轻盈的活力
像公园里递来的一瓶水：肯定你来了，而不是催促你更快。用「我们 / 一起 / 你」，少用「你们 / 快报名」。
一位每周都来、记得你名字的跑友
不是教练，不是官腔通稿机。语气平视、具体、有生活气；可用 🌳（park·绿·自然）与 🏃（pao·橙·奔跑）作品牌签名 emoji，克制使用。
不制造焦虑、不 PUA、不夸大
禁止「再不跑就晚了」「你太慢了」式催促；不宣称医疗/减肥疗效；不硬凹与品牌无关的网络热梗；不编造活动日期、城市、数据。
9.2 公众号文章结构模板
| 模块 | 要求 |
|---|---|
| 标题 Title | ≤18 字；价值或情绪前置；可含 parkpao 或「公园跑」场景；不标题党。 |
| 封面 + 导语 Lead | 1–2 句钩子，抛出读者收益或共鸣点；配图用品牌绿/橙或真实公园场景。 |
| 正文 Body | 3–5 个短模块，每模块一小标题；段落短、多空行，适配手机阅读。 |
| 里程碑钩子 Milestone | 自然植入「跑着跑着就升级」：10 太白 → 25 紫微 → 50 朱雀 → 100 玄武 → 256 苍龙 → 500 碧落 → 1000 归一。 |
| 行动召唤 CTA | 主推下载 parkpao App：按系统并排两张二维码——安卓 assets/images/app/parkpao_app_download_qr_android.png、iOS assets/images/app/parkpao_app_download_qr_ios.png（左安卓 / 右 iOS，间距 12–16px；见图库 App 下载二维码分组）。公众号二维码（parkpao_wechat_service_account_qr.jpg）仅作留存/通知辅助，不凌驾于 App 下载引导之上。若图片无法识别扫码，文末附一行小字：iOS: https://apps.apple.com/cn/app/parkpao/id6790765527 · 安卓: https://parkpao.com/apk/parkpao_app.apk。若希望把 parkpao 带到你的新城市 / 新公园，另附核心团队·志愿者·跑者招募表（assets/images/application_form.png，Feishu Base 报名入口）+ 本周活动信息。 |
| 落款 Sign-off | 统一口号：让跑步成为习惯 · 每周六各地公园5公里免费跑。 |
9.3 SNS 短文案规则
所有 SNS 渠道 CTA 主推下载 parkpao App：安卓 assets/images/app/parkpao_app_download_qr_android.png + iOS assets/images/app/parkpao_app_download_qr_ios.png 并排（左安卓 / 右 iOS），或文末一行小字 iOS: https://apps.apple.com/cn/app/parkpao/id6790765527 · 安卓: https://parkpao.com/apk/parkpao_app.apk。公众号二维码仅作留存/通知辅助，不凌驾于 App 下载引导之上。
- 小红书：标题带 1–2 个 emoji；正文分段 + 空行；话题
#parkpao#5k#5公里#路跑#健身#Longevity#康寿#公园；≤1000 字；文末引导下载 App（并排二维码图，或「iOS App Store / 安卓 https://parkpao.com/apk/parkpao_app.apk」一行小字）。 - 微博：≤140 字核心 + 图；话题
#parkpao#；文末引导下载 App（并排二维码图，或「iOS App Store / 安卓 https://parkpao.com/apk/parkpao_app.apk」一行小字）。 - 朋友圈：1 图 + 1 句话 + 定位到公园；图须含 App 下载二维码，或文案带「下载 parkpao App 一起跑」；不刷屏。
- 视频号：口播前 3 秒必须抛钩子（痛点/反差）；结尾口播落款口号，并口播「下载 parkpao App，每周六约跑就在上面」。
9.3.1 话题标签 / Hashtags
所有文案的话题标签分两层：品牌统一话题（每篇必带，保证品牌可发现性）+ 授权垂直话题（按内容主题选加，提升精准触达）。未列于下表的标签视为未授权，不得添加。
品牌统一话题（必带）：
#parkpao #5k #5公里 #路跑 #健身 #Longevity #康寿 #公园
授权垂直话题（按主题选加）：
- 训练/科学类：
#有氧跑步#MAF训练法#跑步不受伤#跑步入门#运动科学 - 生活方式/理论类：
#健康生活方式#行为经济学#5公里跑#跑步打卡 - 招募/城市类：
#新城市#志愿者招募#公园跑#周六晨跑
示例（科普/理论文）：#parkpao #5k #5公里 #路跑 #健身 #康寿 #公园 #MAF训练法 #跑步不受伤 #行为经济学
9.4 人类编辑定义 / Human
以本规范为准，保留创作自由
人类编辑可在声音与结构内自由发挥，但不得违反 9.1 禁区与统一术语；重大对外声明（城市开城、政策、合作）须双人复核；发布前走 9.7 检查清单。
9.5 AI 生成定义 / AI
读取 JSON 规范为唯一指令源，结构化输出
AI 生成文案时须以本页机器可读 contentGeneration 块为唯一依据：严格套用 9.2 模板；不编造活动日期/城市/数据，缺失必填信息时显式请求而非臆测；默认语气温暖鼓励；里程碑用规定命名；文末附落款；不添加未授权话题标签或外链；输出可直接粘贴到公众号编辑器（或 md2wechat 渲染器）的纯文本（含标题与分段）。
9.6 品牌要素在文案中的用法
- 色彩语义：森林绿
#2D8C4E= 自然 / 社区 / 安定（park·在哪里）；活力橙#FF6B35= 能量 / 突破 / 奔跑（pao·做什么）。文案中可用其作基调形容词，但不必每篇堆砌。 - Logo：正文中写文字
parkpao即可；如需配图使用素材库 SVG/PNG，禁止 invert、禁止深色底。 - 二维码（主从分明）：
- 下载 App（主 CTA）：
assets/images/app/parkpao_app_download_qr_android.png（安卓）+assets/images/app/parkpao_app_download_qr_ios.png（iOS），并排（左安卓 / 右 iOS）。 - 关注公众号（留存/通知，辅）：
parkpao_wechat_service_account_qr.jpg。 - 招募（把 parkpao 带到新城市/新公园）：
assets/images/application_form.png（核心团队·志愿者·跑者招募表，Feishu Base 入口）。
- 下载 App（主 CTA）：
9.7 发布前检查清单 / Checklist
- ☐ 品牌名全小写
parkpao，未拆分/改写 - ☐ 用「活动 / 里程碑 / 跑者」，无「比赛 / 俱乐部 / 选手」
- ☐ 里程碑引用为「次数 + 中文名 + 级」格式
- ☐ 语气温暖鼓励，无焦虑/PUA/疗效宣称
- ☐ 含落款口号；CTA 主指 App 下载（按系统选码），公众号二维码为辅
- ☐ 下载引导使用正确二维码图（安卓/iOS 不混用），未直接外链非授权商店
- ☐ 数据/日期/城市均有据，无编造
- ☐ 人类：重大声明已双人复核；AI：缺失信息已显式请求